«Абдулла» Флорентино Аравийский: Мягкая сила Мадрида на Востоке

В кулуарах роскошных отелей Эр-Рияда и Джидды его называют с почтением, граничащим с религиозным. Для местных шейхов и капитанов индустрии он не просто el presidente. В шутку, но с огромной долей уважения, некоторые местные партнеры называют его «Абдулла» Флорентино — «слуга Бога» Флорентино. Человек, который принес в пустыню самый узнаваемый западный бренд.

Пока Жоан Лапорта мечется в поисках рычагов и спонсоров, чтобы свести баланс, Флорентино Перес ступает по саудовской земле как хозяин. Суперкубок Испании для него — это не спортивная командировка. Это инспекция владений.

Две шляпы Дона Флорентино

Чтобы понять масштаб фигуры Переса здесь, нужно забыть о футболе на минуту. Его строительная группа ACS является одним из ключевых подрядчиков в реализации «Видения 2030» (Vision 2030) наследного принца Мухаммеда ибн Салмана. Тоннели, инфраструктура, энергетические проекты — ACS строит новую Аравию.

«Реал Мадрид» в этой схеме выступает как идеальный инструмент «мягкой силы». Это вишенка на торте из бетона и стали. Привозя сюда Винисиуса, Беллингема и Мбаппе, Перес дает саудовским элитам то, чего они жаждут больше всего: причастность к мировому величию, легитимность на глобальной сцене.

Бренд как геополитика

Зайдите в любой молл в Джидде. Футболки «сливочных» доминируют тотально. «Барселона» здесь популярна, безусловно, но «Мадрид» воспринимается как синоним власти. А власть — это валюта, которую на Востоке ценят выше доллара.

Для Переса этот финал имеет стратегическое значение, выходящее далеко за пределы поля. Победа в Суперкубке на глазах у саудовской королевской семьи — это укрепление бренда. Это сигнал инвесторам: «Мы — победители. Мы — стабильность. Вкладывайте в нас».

В то время как «Барселона» воспринимается здесь как великий, но проблемный актив (с долгами, скандалами и нестабильностью), «Реал Мадрид» — это монолит. Это швейцарский банк в мире футбола. И Флорентино — его бессменный управляющий.

Игра на своем поле

Сегодня вечером на стадионе «Кинг Абдалла» большинство местных болельщиков будет в белом. Это не случайно. Это результат десятилетий работы. Флорентино Перес понял раньше других: футбол будущего — это не только продажа билетов сосьос в Мадриде. Это продажа мечты миллиардам людей, и особенно тем, у кого есть ресурсы эту мечту оплатить.

Лапорта может выиграть матч. Флик может тактически переиграть Алонсо. Но в большой игре — игре за ресурсы и влияние в новом центре мира — Флорентино Перес уже победил. Он здесь свой. Он — «Абдулла» Флорентино.

Источник: La Vanguardia