Скрытая реклама в социальных сетях

В последние годы реклама в социальных сетях стала привычным явлением. Однако многие пользователи не осознают, что могут столкнуться с её скрытыми формами. В отличие от телевизионных и печатных объявлений, их легко идентифицировать, в соцсетях это не всегда так просто.

Новое законодательство

Новое законодательство обязывает четко обозначать рекламу от инфлюенсеров на всех социальных платформах. Как объясняет Суси Лахор (глава ‘Hilda Agency’), даже небольшая компенсация, например, подарок или услуга, должна отмечаться как реклама. Тем не менее, многие инфлюенсеры не соблюдают это требование, скрывая информацию о коммерческой природе своих постов. Часто они используют мелкий шрифт или неопределенные формулировки, чтобы не привлекать внимание к тому, что это реклама.

Позиция экспертов

Александр Перес (президент Ассоциации пользователей коммуникации) подчеркивает, что пользователи имеют право знать о коммерческой цели сообщений. Хотя новое законодательство улучшает ситуацию, по его мнению, еще много работы впереди, чтобы обеспечить прозрачность в рекламе в социальных сетях.

Важно, чтобы реклама была четко обозначена, как это происходит на телевидении или в печати, для защиты потребителей, особенно молодежи. Четкость идентификации рекламы поможет избежать манипуляций и повысит доверие пользователей к контенту.