Масштаб сектора по данным Estudio Anual de Influencer Marketing 2025
Исследование Estudio Anual de Influencer Marketing 2025 сообщает о 207 000 активных профилях в Испании с аудиторией более 10 000 подписчиков. Другие оценки поднимают число таких профилей до 235 000. Эти данные создают представление о широком распространении деятельности, однако следующие показатели показывают иной результат.
Регулирование Usuarios de Especial Relevancia и государственный реестр
В 2024 году Real Decreto 444/2024 ввел юридическую категорию Usuarios de Especial Relevancia. К ней отнесли создателей, которые одновременно получают более 300 000 евро годового дохода, имеют более 1 000 000 подписчиков на одной платформе или 2 000 000 на нескольких и публикуют не менее 24 видео в год.
На момент подготовки материала 119 человек добровольно зарегистрировались в Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual (государственный реестр поставщиков аудиовизуальных коммуникационных услуг). Число тех, кто обязан зарегистрироваться формально, может быть выше.
Доходы создателей и надзор CNMC в 2026 году
Asociación Española de Creadores de Contenido оценивает, что только 1 187 человек в Испании зарабатывают достаточно, чтобы жить исключительно за счет доходов от YouTube. При этом лишь 2 932 автора на платформе превышают отметку в 100 000 подписчиков.
Comisión Nacional del Mercado y de la Competencia, CNMC (государственный регулятор конкуренции и рынков), идентифицировала более 1 600 создателей с существенным влиянием на аудиторию и поставила их под прямой надзор. В 2026 году регулятор запланировал закупку специализированных аналитических услуг почти на 180 000 евро.
Рынок рекламы, аудитория и данные о молодежи
В 2024 году инвестиции в инфлюенсер-маркетинг в Испании достигли 125,9 млн евро, что на 58,9 % больше, чем годом ранее. Этот объем составил 2,3 % всей цифровой рекламной инвестиции в стране, при этом более 10 000 создателей регулярно и документально сотрудничают с брендами.
Согласно данным, 86 % испанских интернет-пользователей в возрасте от 12 до 74 лет используют социальные сети, 49 % из них следят за создателями контента, а 38,6 % признают влияние рекомендаций инфлюенсеров на решения о покупке. Исследования Fundación FAD Juventud и Fundación La Caixa показали, что 85 % подростков хотя бы раз публиковали контент, тогда как совместное исследование Red.es, UNICEF и Университета Сантьяго-де-Компостела зафиксировало 21,3 % подростков, рассматривающих такую карьеру, и 7,8 %, которые активно пытаются ее построить. По данным Reuters Institute, 18‑летние в среднем тратят 6,95 часа в день на цифровой досуг.
Оригинал: источник
