Введение

Недавно проведенное исследование учеными из Universitat Politècnica de València (технический университет), Университета Гранады и Glasgow Caledonian University (школа в Шотландии) открыло новую тенденцию в бизнесе — антиконсумизм. Это явление представляет собой своего рода зеленое промывание имиджа, когда компании заявляют о своем противостоянии потребительству, но при этом не вносят значительных изменений в свою бизнес-модель.

Явление антиконсумизма

Компании, использующие антиконсумизм, стремятся завоевать доверие потребителей, продолжая активно продавать новые товары. Они делают это через символические кампании и поверхностные изменения, не затрагивая своих основных бизнес-процессов. Например, компании могут продвигать идеи о умеренном потреблении, в то время как параллельно продолжают активно стимулировать покупки через акции и новые коллекции.

Последствия поведения компаний

Такое поведение создает путаницу среди потребителей, ослабляя реальные усилия по достижению устойчивого развития. Исследователи подчеркивают, что для того чтобы компании действительно отошли от потребительского подхода, им необходимо внедрять структурные изменения.

Это включает в себя создание долговечных и ремонтопригодных товаров, а также внедрение альтернативных систем, таких как аренда или перепродажа (продажа прежних вещей), которые помогут продлить срок службы продукции и снизить потребность в новых товарах.