Отказы отдельных креативщиков и критика агентств
Британский креативщик Джейми Инман работал в агентстве, которое вело кампании для компаний ископаемого топлива. Он сразу обозначил отказ работать с такими клиентами, и агентство приняло это условие. Инман отметил, что придерживаться этой линии непросто, и раскритиковал «постепенный подход» и «двойной язык» крупных агентств.
Студия Serious People и сатирические проекты 2024 года
В 2024 году Инман основал студию Serious People, которая использует креативность и юмор для ускорения климатических действий. В этой работе студия запустила проекты Ogilvyland и Oilwell. Oilwell — фейковое приложение для медитации от климатической тревоги, которое подчеркивает противоречия рекламной индустрии.
Clean Creatives, F-list и исследование Toxic Accounts
Аргентинский креативщик Пепе Лейтон, живущий в Португалии, возглавил направление Clean Creatives в Испании и Португалии. Clean Creatives возникло в США и объединяет более 4 000 рекламщиков и PR-специалистов, которые убеждают агентства отказаться от контрактов с индустрией ископаемого топлива. Сеть публикует F-list агентств, продолжающих сотрудничество с отраслью, включая WPP с клиентами ExxonMobil, BP, Petrobras и TotalEnergies, а также McCann, работавшее с Chevron, YPF и Saudi Aramco.
Clean Creatives также выпустили исследование «Toxic Accounts: from greenwashing to gaslighting». Анализ охватывает период с 2020 по 2024 год и фиксирует изменения рекламных нарративов нефтяных и газовых компаний. Лейтон отметил, что крупные агентства не отступают от сотрудничества и помогают компаниям адаптировать публичный дискурс.
Давление на холдинги и примеры отказов от контрактов
Лейтон напомнил, что в начале карьеры видел отказы рекламщиков от работы с табачными брендами, включая решение Максимилиано Ансельмо и Себастьяна Вильхельма из Agulla & Baccetti не делать кампанию Camel. С ним согласился Нико Ордозгоитти, ранее работавший с British Petroleum и Philip Morris, который исключил из практики клиентов из сфер ископаемого топлива, табака, азартных игр и оружия и подписал манифест Creatives for the Future в 2021 году.
Лейтон также указал на рост концентрации контрактов в крупных холдингах: объединенная структура Omnicom-IPG сейчас имеет 120 контрактов с компаниями сектора ископаемого топлива. Он напомнил, что в 2024 году агентство Havas потеряло сертификацию B Corp после получения глобального медиаконтракта Shell, а в годовом отчете компания признала значительный репутационный ущерб и негативное внимание.
Оригинал: источник
