Сезон скидок стартовал
Испанская розница официально открыла сезон скидок с Black Friday (международная торговая распродажа) и готовится к рождественским продажам, рассчитывая, что накопленный спрос и акции поддержат продажи после нескольких лет, когда инфляция сдерживала расходы.
По последним данным мониторинга потребления CaixaBank (испанский банк и аналитическое подразделение), в третью неделю ноября потребление выросло на 6,9% в годовом выражении — это на 1,7 процентного пункта больше, чем в октябре. Банк отмечает, что этот импульс во многом даёт электронная коммерция: в месяце Black Friday её объём увеличился на 18% (на 8 п. п. больше, чем в октябре).
Рост виден по разным категориям: розничная торговля в целом прибавила 8,2% (на 5,7 п. п. больше), особенно заметно выросли расходы на мебель и декор (+17%), а мода показала +6,9%. Потребление со стороны иностранных покупателей увеличилось на 14%.
Кто выигрывает
Крупные сети и онлайн‑площадки в этой кампании явно в выигрыше. По исследованию OBS Business School (университетская бизнес‑школа), Amazon получает 36,7% посещений и операций в этот период, за ним следует Ikea с 25,3%, а затем — El Corte Inglés, Primor и Decathlon.
ARTE (ассоциация крупных розничных сетей) прогнозирует рост продаж кампании осень–зима на 2,4% и подчёркивает, что Black Friday «ocupará un lugar central»; 78% её членов ожидают увеличения продаж в конце года.
В то же время малый торговый бизнес реагирует сдержанно. Pimec Comerç (каталонская ассоциация малого бизнеса) считает, что небольшие магазины видят Black Friday как малоприбыльную акцию и всё дальше от своего формата; 62% их членов не отмечают значимых изменений в продажах.
Онлайн‑каналы тянут основную часть объёма: исследование NTT Data показывает, что в Испании более 60% покупок Black Friday совершаются через цифровые каналы (выше европейского среднего), а эта акция даёт 25% всех онлайн‑продаж за год; в 2024 году интернет‑покупки в период Black Friday выросли на 122% по сравнению со средней неделей.
Скидки стартовали уже на прошлой неделе в сегменте техники и электроники, где эффект особенно заметен.
Барселона и туристические зоны
В Барселоне торговые и туристические районы отслеживает Barcelona Oberta (ассоциация торговых и туристических осей города); её представитель Joaquim de Toca (представитель ассоциации) отмечает, что «las previsiones son buenas». Для русскоязычных мигрантов это важно: оживление туристического спроса в таких городах, как Барселона и Мадрид, обычно увеличивает поток покупателей и ассортимент товаров, особенно в сегментах одежды и подарков.
В статье также отмечается, что одна из французских сетей смогла вывести спортивную одежду в топ покупок и по операциям в эти даты обгоняет Zara, Adidas и Nike; имя этой сети в исходном материале не указано.
Риски цифровой торговли
Параллельно с ростом продаж увеличились и риски: Kaspersky (компания по кибербезопасности) зафиксировала рост цифрового мошенничества в период Black Friday на 34% между 2023 и 2024 годами, а технологическая консалтинговая компания Stratesys указывает на рост фишинга и онлайн‑афёр в Испании на 40% в первом полугодии 2025 года по сравнению с предыдущим периодом.
Советы для безопасных покупок: платите через защищённые платёжные системы, проверяйте отзывы и рейтинг продавца, избегайте подозрительных ссылок и новых неизвестных магазинов, требующих предоплаты нестандартными способами.
Вывод
Итог: рекордные онлайн‑объёмы и уверенные прогнозы больших сетей дают сектору «ветер в спину», но выгода распределяется неравномерно — крупные игроки и площадки выигрывают сильнее, малый бизнес остаётся осторожным, а покупателям стоит быть внимательнее из‑за роста цифровых рисков.
