Восстановление сектора игрушек

Сектор игрушек в Испании пережил трудные времена в 2024 году, когда продажи упали более чем на 9%. Однако сейчас, по прогнозам Ассоциации испанских производителей игрушек (AEFJ), ожидается рост на 2,5% в 2025 году. Это связано с улучшением внутреннего спроса и увеличением экспорта.

Рождественская кампания

Рождественская кампания, которая составляет 60% от общего объема продаж за год, становится важным моментом для производителей. Президент AEFJ, Марта Сальмон, уверяет, что уровень продаж будет аналогичен прошлогоднему, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны подделок и небезопасных игрушек из стран вне Европейского Союза (ЕС).

Цены на игрушки

Интересно, что, несмотря на общий индекс потребительских цен (ИПЦ) в 3,1%, цены на игрушки даже немного снизились на 0,6%. Средняя цена игрушки остается стабильной на уровне 18 евро, а в декабре, в период пиковых продаж, она возрастает до 23 евро.

Средний расход на игрушки

В 2024 году средний годовой расход на игрушки на ребенка составил 195 евро, что значительно ниже, чем во Франции, где этот показатель достиг 359 евро. В условиях снижения рождаемости в Испании, когда с 2012 года количество детей до 12 лет уменьшилось на миллион, компании адаптировали свои предложения, сосредоточившись на конструкторах и настольных играх.

Рынок “kidult”

Рынок “kidult” (игрушки для взрослых) составляет около 30% от общего объема и продолжает расти двузначными темпами. В этом году около 30% ассортимента составляют новинки, что подчеркивает усилия компаний по инновациям и адаптации к быстро меняющимся потребительским трендам. Сальмон отмечает, что индустрия игрушек постоянно эволюционирует, интегрируя новые ценности и нарративы, что является ключом к поддержанию динамичного и конкурентоспособного рынка.