Starbucks запускает экспериментальную кампанию совместно с MilfShakes, чтобы привлечь поколение Z через шахматы.
Кампания стартует 24 июня в Барселоне и завершается 3 июля в Мадриде.
В шести крупных городах Испании – Барселона, Валенсия, Сарагоса, A Coruña, Севилья и Мадрид – участники, совершившие покупку в Starbucks, могут сыграть против трёх игроков‑экспертов MilfShakes. Эксперты одеты в красные костюмы, а партии стремятся в течение 15 минут.
Победители кампании получат ограниченный набор из 30 шахматных досок, изготовленных в Испании и оформленных в стиле «дизайна» с кожаным кейсом. Эти наборы не продаются.
Инициатива усиливает позицию Starbucks как «третьего места» для социальных взаимодействий и отвлечения от цифровых устройств. Согласно данным, 58 % представителей Gen Z проявляют интерес к новым формам физической социализации, а 52 % желают отключиться от цифрового окружения.
В рамках мероприятия будет доступен мини‑игровой веб‑формат, а сама кампания сохраняет корпоративный концепт «третий путь» – место встречи между домом и работой.
Оригинал: https://www.elperiodico.com/es/gente/20260622/streamer-nil-ojeda-starbucks-generacion-z-ajedrez-131700700
