Warner Bros. Discovery объявил 19 июня о запуске продукта Moments в HBO Max для Испании, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Нидерландов, стран Северной Европы, Бразилии и Мексики до конца 2026 года.
Moments использует искусственный интеллект для идентификации объектов, появляющихся в фильмах и сериалах, и вставляет к ним объявления в реальном времени: велосипед – реклама велосипеда, самолет – реклама авиакомпаний.
Разработчиком системы является американская компания KERV.ai, технология которой уже применена у Disney, Hulu, Paramount, NBCU, ESPN, Samsung Ads и Vevo.
По данным Warner, система уже распознала 25 000 моментов в каталоге HBO Max. В США, где Moments функционирует, отмечается рост удержания зрителей на 19 % и увеличение намерений к покупке на 13 % по сравнению с традиционными форматами.
В мае 2025 года Amazon объявил о формате pause‑ads для Prime Video, позволяющем в момент паузы показывать объявления, соответствующие сцене. 88 % зрителей Prime Video в США в прошлом году покупали товары через Amazon.
Moments ориентирован на «privacy‑first» подход: система использует контекстные сигналы, а не персональные данные, так что не требует трекинга пользователей между сеансами.
Параллельно с ростом аудитории рекламного сегмента: по исследованиям за август 2025 года 45 % просмотра Netflix по плану с рекламой, что выше 34 % в прошлом году; HBO Max увеличил показатель на десять процентных пунктов.
Оригинал: https://www.xataka.com/streaming/hbo-max-trae-a-espana-sistema-publicitario-que-identifica-ropa-que-llevan-pantalla-para-intentar-vendertelo
