Успех жирафы Софии и образ французского бренда Vulli
Жирафа София появилась в 1961 году и стала символом французского детства. Компания Vulli сообщает о продаже во Франции от 700 000 до 800 000 игрушек в год, что сопоставимо с числом рождений. С момента создания продали около 70 миллионов экземпляров в 85 странах.
После покупки компании Delacoste в 1982 году Vulli перенесла производство в Рюмий, в Верхней Савойе. В начале 2000‑х генеральным директором стал Серж Жакмье, который продвигал бренд на международных рынках как образец французского мастерства. Эту версию истории компания и СМИ повторяли, включая публикации 2021 года к 60‑летию игрушки, а в том же году жирафа София вошла в музей Гревен.
Перенос производства Vulli в Китай и роль фабрики в Рюмии
Для увеличения объёмов Vulli с 2013 года начала субподрядное производство в Китае. Mediapart сообщает, что себестоимость китайской жирафы оказалась в четыре–пять раз ниже французской, а фотографии 2013 года показывают полную загрузку китайских мастерских. С 2019 года производство во Франции стало минимальным и носило витринный характер.
Сотрудники компании заявляли, что линию в Рюмии запускали только во время визитов журналистов или клиентов. Внутреннее письмо середины 2025 года, подписанное генеральным директором Аленом Тирионом, подтверждает остановку всего производства жирафы Софии на исторической площадке, названную временной. Vulli инвестировала в 2016 году в новую фабрику в Сен-Наборе, в Вогезах, но предприятие не вышло на промышленный уровень.
Маркировка Made in France и проверки DGCCRF
В середине 2025 года DGCCRF провела инспекцию Vulli и обнаружила, что жирафы София продолжали продаваться с маркировкой Made in France. После проверки компания убрала указание места производства и заменила его формулировкой «Рождена в Париже». При этом 30 апреля 2026 года Amazon всё ещё указывал, что игрушку изготавливают вручную в Рюмии с 14 ручными операциями.
Vulli предпринимала попытки выйти на китайский рынок ещё в начале 2010‑х годов и получала сертификаты с указанием «Мастерская: Рюмий, Франция». В 2020 году компания предприняла новую попытку экспорта при поддержке государственного банка Bpifrance, который предоставил страхование для финансирования выхода на рынок Китая. Банк не раскрыл сумму помощи и заявил, что доля французского происхождения продукции превышала 20 %.
Жалобы, расследование и признаки места производства
В конце 2020 года сотрудник подал анонимную жалобу через платформу SignalConso, указав, что продукт китайского производства продаётся как французский, но компания отвергла обвинения. После пика выручки более 35 млн евро в 2022 году в 2023 году начались внутренние конфликты и сокращения, а в начале 2024 года генеральный директор Эрик Росси покинул пост. После новых сигналов DGCCRF открыла расследование и провела несколько проверок, последнюю — за несколько недель до публикации Mediapart.
Следствие рассматривает дело о вводящих в заблуждение коммерческих практиках, что может привести к штрафу до 80 % расходов, связанных с нарушением. Несмотря на падение выручки, 26 июня 2025 года Ален Тирион выплатил себе 1,5 млн евро дивидендов. Каждая жирафа София имеет шестизначный номер партии на лапе: начало с 30 указывает на производство во Франции, а 32 или 33 — на китайские предприятия субподрядчиков Vulli.
Оригинал: источник
