В отрасли массового потребления в Испании ежегодно публикуется около 20 000 новых продуктов, но в 2025 г «настоящими» инновациями признано лишь 75. Это на 52 % меньше, чем в 2010 г, и уже второй подряд год, когда в рынок выходит столько только новинок.
По данным исследования Worldpanel by Numerator, лишь 27 % товарных позиций в супермаркетах содержит новинки. Внутри этих позиций только 29 % продуктов достигают средний уровень проникновения в категорию и считаются успешными. В 2023 г уровень успешности составил 22 %, в 2024 г — 29 %, что представляет повышение на пять пунктов.
Сегменты, где проводилась инновация, в последний период росли на 44 % быстрее, чем сегменты без новых предложений. Инновация принесла 64 % прироста продаж бренд‑создателю и 51 % прироста для магазина, который её продал.
88 % всех инновационных запусков осуществляют производители, а лишь 12 % приходят от розничных марок. В период с 2014 по 2020 г 57 % новинок достигли уровня успешности.
По данным исследователя же Joan Riera, одних из крупных сети, как Mercadona, не включала ни одной инновации в полки три года подряд; Lidl добавил 10, Aldi — 14, а Carrefour предложил 64 новинки, самый высокий показатель среди всех сетей.
«Инновация нужна, но если она не поступает в руки потребителя, она бессмысленна» — подчеркнул президент организации Promarca, Фернандо Фернандес, призывая к более активному сотрудничеству с розничными сетями.
Оригинал: https://www.lavanguardia.com/economia/20260713/11590475/supermercados-pierden-interes-productos-nuevos.html
